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2019年01月11日 13:35
作者:杨洁 常佳瑞
来源: 中国证券报

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【iPhone最高降幅达1300元!问题来了 买便宜iPhone还是死等5G?】苹果iPhone手机史无前例开始大降价,1月11日,京东平台的iPhone 8和iPhone 8 plus 比苹果官网分别向下调价1100元、1200元。在天猫苏宁易购旗舰店 iPhone XR、iPhone 8/8P的价格也分别下调至5549元、3899元和4788元。同时,天猫手机方面表示,年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴,新品iPhone最高直降1500元。(中国证券报)


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  最近打算换手机的中证君陷入两难境地:

  苹果iPhone手机史无前例开始大降价,1月11日,京东平台的iPhone 8和iPhone 8 plus 比苹果官网分别向下调价1100元、1200元。

  在天猫苏宁易购旗舰店 iPhone XR、iPhone 8/8P的价格也分别下调至5549元、3899元和4788元。同时,天猫手机方面表示,年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴,新品iPhone最高直降1500元

  同时,苏宁易购上的iPhone 8和iPhone 8 plus,则比京东和天猫还要再分别便宜100元、11元

  1月10日晚,工信部部长苗圩在接受几大媒体采访时表态,2019年下半年,能够真正具备商业使用的5G终端产品如5G手机、5G iPad就将投放市场。

  广大消费者是想享受一波品牌手机降价的福利,还是等一等新出炉的5G手机呢?

  手机寒冬,苹果手机电商开启全网促销

  随着苹果受大中华区iPhone销量不振拖累,下调2019财年一季度(2018年10月-12月)的营收预期,定价一向高冷的苹果终于启动了降价促销策略。

  1月2日,苹果20年来首次下调营收预期,2018年四季度营收预期由890亿美元—930亿美元下调至840亿美元,最高下调幅度约90亿美元,但苹果次日股价大跌近10%,市值蒸发了近750亿美元。

  根据公开信息,在如此形势之下,苹果一方面缩减生产,一方面降低库存、扩大营收。据日经新闻报道,苹果澳门博彩评级网已经通知供应商,未来三个月内将新iPhone的生产计划削减约10%。

  在售价方面,苹果则史无前例地开始在渠道和终端方面降价促销。

  先是让出毛利给渠道商,下调华强北渠道商的拿货价格。根据《每日经济新闻》报道,华强北渠道商在1月8日晚收到了美国方面的调价信息,iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等机型出现了不同程度的降价,其中2018年9月刚刚发布的iPhone XR和iPhone 8 Plus降价幅度最大,仅渠道价便下降450元,目前售价为5250元和4800元

  接着苹果手机的全网电商以“年货节”的名义,对部分iPhone 手机机型大幅降价。

  1月11日零点开始,京东平台的iPhone 8的价格将下调至3999元,与苹果官网报价5099元相差1100元。iPhone 8 plus的价格下调至4799元,与苹果官网报价5999元相差1200元。iPhone XR 的价格也下调了400元至6099元。京东方面表示,这一次的降价行为是苹果澳门博彩评级网降价,购买iPhone 8 和iPhone 8 Plus同样可以参加满额返券和换购促销

  而记者查询苏宁易购显示,自营iPhone 8售价3899元,iPhone 8 Plus售价4788元,比京东调价后的价格还分别低100元和11元

  苹果2018年9月发售的新机iPhone XS Max官网售价上万元,也是各平台上最贵的一款,在京东上没有降价,不过在苏宁易购上销售定价为9599元,可以使用1010元优惠券,到手价仅8589元

  1月11日零点开始,苹果在天猫平台也大幅下调iPhone售价。在天猫苏宁易购旗舰店 iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5549元、3899元和4788元,最高比苹果官网售价低1200元。同时,天猫手机方面表示,年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴,新品iPhone最高直降1500元。

  另一个电商平台拼多多上的iPhone XS Max却早就开始以优惠价开始“促销”。在拼多多平台,iPhone XS Max只需8099元,与苹果官网报价9599元相差1500元

  在拼多多上销售iPhone最多的店铺“壹号卖家”,iPhone XS Max售价8399元,叠加使用店铺无门槛发放的300元优惠券,实际到手价格8099元。目前该店铺的iPhone XS Max售卖链接中已经积累了超过2.4万条评价。从评论中来看,该商品因为“正品”、“发票”、“官网注册”等因素得到买家认可。

  资料显示,壹号卖家是目前拼多多上手机销量第一的店,它最早在iPhone XS Max发售一周不到就降1000元促销。天眼查显示,壹号卖家的实控方疑似为天音控股。

  拼多多还曾推出“9.9元抢iPhone XS”,限量1000台,活动当天由于参与的人非常的多,大量用户瞬间涌入直接导致拼多多服务器一度“挂掉”,造成用户端访问困难。随后拼多多官方对此进行了回应,由于瞬间涌入拼多多活动页面用户数量超预期,导致部分用户因服务器宕机无法进入页面。

  苹果、三星、小米日子都不好过

  中国智能手机市场整体下滑,影响的不只是苹果,还有三星、小米。日前,三星电子公布2018年四季度营业利润10.8万亿韩元,市场预期13.83万亿韩元;2018年四季度销售额59万亿韩元,市场预期63.58万亿韩元。

  三星电子表示,盈利下降部分原因是存储器需求疲软,2018年四季度出货量增长不及三季度;预计储存器2019年一季度还将延续这种态势,但供需将在2019年下半年将改善;智能手机市场竞争加剧,尽管是销售旺季,但销量仍然陷入停滞。

  根据中国信通院发布的数据,2018年手机市场总体出货量同比下降15.6%,智能手机总体出货量下降15.5%。目前,2018年四季度中国智能手机市场各品牌市场份额具体数据还未公布,根据Counterpoint公布的2018年三季度数据,在市场份额排名前六的厂商当中,华为、vivo和OPPO的市场份额都出现了逆势上升,且华为当季度销量大增13%,近日华为对外宣布,华为和荣耀加起来在2018年度的手机出货量超过2亿台。

  再看看三星、苹果和小米的表现可谓非常不如人意,市占率各自下降1%,销量则有17%~67%的降幅。

  下表揭示了2017年三季度到2018年三季度各手机品牌在中国市场市占率的变化情况,毫无疑问,华为、vivo、OPPO在存量市场博弈的手机寒冬中的表现非常不错。

  别说苹果急了,小米也非常着急, 1月10日小米的新机发布会上,雷军好几次忍不住开怼竞争对手,新发布的Redmi Note 7处处死磕刚发布新机不久的华为和荣耀,再度表示要坚持性价比,大有重新抢占千元机市场的决心。

  不为降价促销心动,那等一等5G手机?

  1月10日晚,工信部部长苗圩在接受几大媒体采访时表态,2019年将在若干城市发放5G临时牌照;2019年下半年,能够真正具备商业使用的5G终端产品如5G手机、5G iPad就将投放市场

  处于寒冬中的各手机品牌对5G可谓抱有极大期望。联想、华为、小米、中移动都纷纷表示最早要在2019年一季度推出5G手机

  中证君曾在一次展览上体验了vivo研发中的5G手机,整体完成度相当高。在现场搭建的5G网络环境下,这款5G手机已经可以实现基本的操作和应用,如登陆微信进行视频通话、刷腾讯视频、上快手抖音等等。

  不过,这手机发热问题不小,测试同时还需要风扇帮助散热。vivo 5G研发总监秦飞告诉中证君,5G终端在实现高速率的同时,功耗和散热的确是一大问题,目前正在解决

  性能还没完全稳定是一方面,5G手机终端价格和网络资费价格可能更是影响消费者选择的重要因素

  中国移动曾判断,在2019年5G手机预商用阶段,测试、预商用的5G终端可能在30款以上,其中5G手机价格预计会在8000元以上。不过到20205G规模商用后,5G商用终端品类将进一步丰富,5G手机价格也会下降。

  至于网络资费问题,工信部年年力推提速降费,相信运营商不会让5G资费贵得过于离谱,专家也曾向记者表示,运营商想收回5G建设成本,也靠不上普通消费者这一端的使用,更重要的是靠5G在工业端的应用

  另外,看工信部部长苗圩的采访,5G只是在若干城市发放临时牌照,不会一下子在全国范围建网,那买了5G手机能不能全国通用?

  对于5G临时牌照和5G手机终端投放市场这一问题,中信证券研报解读表示,按照过往3G、4G时代的经验,5G临时牌照发放后,运营商可向选定的友好用户放号,而不是无差别地向所有用户放号,积累新制式的运营经验,通过一段时间的积累,运营商对于网络覆盖情况、用户使用习惯等有了比较充分的了解,后面再进行正式商用。正式商用和预商用的核心区别在于正式商用是面向所有用户放号,不进行用户筛选

(文章来源:中国证券报)

(责任编辑:DF010)

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